移动互联网时代包装就是营销渠道

很多人对包装不以为意,认为包装其实就是产品的一部分,但其实,除了满足基本功能,包装在移动互联网时代还承担强化品牌甚至帮助营销传播的功能,在获客上也起到功不可没的作用,为什么这么说呢?我们从四个方面来解读。

 

第一个角度,包装要跳离开“色”这个境界。何为“色”?源自观音心经里的,色不异空,空不异色,色即是空,空即是色……有形的东西,衣服、扇子、杯子,包装盒都是“色”相,是具体的实物。而空是包装物的“价值”,互联网时代,只会琢磨如何把包装物做的更精美一些,产生的价值远远不够,真正能拉开差距的是找到包装物的“营销价值”,比如加一个码,让包装物具备营销获客功能,营造产品的竞争壁垒。

 

第二个角度,让包装开口讲话,让包装成为二次营销的起点。在包装策划中,充分发挥包装的其他多功能作用,让包装成为二次营销的起点。比如说二维码加传统印刷品的智慧型印刷品,客户扫码后可以直接在线购买,为客户提供了便捷性,对商家来说,实现了获客功能,再加上宣传美化商品、给消费者带来附加利益、提高商品价值,增强消费者购买商品的兴趣,从而最终达到促销的目的。

 

智慧型印刷品就是获客的入口,我们每一个企业都应该做智慧型包装物,让包装成为流动的专卖店和移动的业务员,包装所到之处就是我们强有力的宣传所到之处。

 

第三个角度,让包装变成公司销售的渠道和分店。举个例子,解决农产品滞销的难题,只需要在智慧型印刷品加一个二维码,农民可以上传自己的产品,而城市里有需要的人可以通过扫二维码,直接购买同时分享出去。农民没办法去开几万家店,但是他有可能卖出几万箱水果,此时包装二维码就成为流动的专卖店和移动的业务员。

 

第四个角度,包装是连接客户的基础。任何行业的终极产品最后都是客户关系,通过营销型印刷品与智慧型包装物,连接生产者与消费者,打造新型的营销模式,帮助传统企业通过广告印刷品的互联网+升级来迅速接轨互联网,实现传统企业的升级转型和创新。

 

优质商品加上成功的包装以及高超的营销理念,才是市场竞争中永远的强者。企业在市场争夺战中,只有对包装高度重视,挖掘包装的营销价值,才能影响着消费者的购买态度,进而对购买活动产生促进作用,进而产生购买愿望和购买行为。