创城就是创建文明城市，其目的是希望在文明的基础上让城市增加更多的物质收入，让人们的生活变得更加美好。全中国所有创城的落地体现都是通过广告体现的。本节课，牛云老师从一个原点和四种有效方法告诉广告人，当政府下达创城指令时，广告人怎么配合政府做好创城工作，帮助政府打造有特色的创城宣传。

一、创城的原点认知

创城不是要求城市“整齐划一”，而是让城市与众不同，为此地方领导耗尽大量财力、物力、人力和精力去做创城的宣传，做好创城需要更好的谋士、智囊团能够帮助出主意，从而体现创城的特色，进一步促进当地精神文明和物质文明的相结合。广告公司应该首当其冲，肩负起这个重任，给政府出更好的意见和方法。

二、创城宣传的四种有效方法

1.转型智慧广告

“互联网+智慧广告”是在传统广告上放一个二维码，把创城的标准、重要性、领导的动员讲话、调查问卷、好处等等内容，以图文并茂、视频语音互动多媒体的方式告知市民。过去在大街小巷贴很多海报，但是传统的广告幅面有限。移动互联网时代，人民日报、新华社等官媒早已经意识到人民群众阅读习惯发生了转变，充分意识到传统广告的核心价值是线下的展示价值，但是阅读的方式一定是以二维码为入口。

因此广告人也应该让地方政府也认识到，当下移动互联网时代宣传的模式要从过去单一的满幅面的印刷变成吸引人民群众进行扫码阅读分享。第一，突破了幅面的限制；第二，变成了互动多媒体；第三，可实现在线提交问卷调查。

2.升级智慧门头

创城的具体工作一般包括三步：1.门头改造；2.铲除社区小广告；3.街道公园的改造，即通过导视系统、广告牌等广告宣传介质展示，并结合互联网+思维，广告公司作为具体的实施部门一定要深刻理解相关政策，助力引入新的宣传模式，比如结合二维码打造带有销售入口的智慧门头，建立城市商家联盟，让城市变成共享卖场，那获客的通道和思维就会发生颠覆性的改变，而这种改变是基于所有传统经济和实体经济之间彼此的连接。

3.建立二维码公告栏

城市文明建设一定要用“智慧”的办法来解决，而不是单纯为了整洁采取禁止贴招租启示这样的办法。可以在社区专门建立公告栏，招租的海报上加上二维码，里面有房东电话、图片、视频、全景，一扫码就知道店面的详细情况，还能一键拨号。

移动互联网下，广告公司需要用技术营销系统结合传统广告向有关领导谏言，告诉他们今天广告的传播模式有哪些转变。这样一方面保持城市整洁，一方面又为商家寻找了全新的优于传统模式的入口，既能让城市的商业文明更好，又不影响城市的环境。

4.打造智慧导视系统

每一个商业业态、公园，每一棵树都可以理解为一个导视牌，这些导视牌连接在一起就组成公共导视系统，公共导视系统一旦结合了二维码或者小程序，建立了连接，那就实现了城市的连接。互联网+真正落地的核心是以广告、传统广告的导视系统为载体和介质，是在传统广告载体和介质上来进行技术营销的升级。 

结语：

为了不造成人、财、物的浪费，确保物质文明和精神文明相结合的可持续性非常重要。只要把上面四种方法理解透了，就能通过打造共享卖场、商家之间彼此共享客户、分享营销，创建一套将商业文明和物质文明合二为一的宣传系统，同时，利用导视系统、包装物之间的连接创造新的就业业态。

本节课能给广告公司对创城宣传的建立赋予新的认知，并传递给政府部门——在新的营销智慧和广告传播智慧的指引下，可极大促进城市的物质文明发展以及传统企业的商业振兴。