四维广告营销学11

 在营销学领域当中当新的工具发生改变出现的时候新的商业模式和广告的传播体现形式都会因此发生巨大的改变如果我们依然停留在过去的时代停留在工业化的思维时代,也会失去机会,读懂新广告的六大核心特征,才能在新时代中保持竞争力。

 

一、营销并不是片面夸大产品优点,只是创业造假

 

今天很多的广告营销学大师主要都是定位营销,主要都在外在的包装、产品故事等,给产品一层美颜滤镜,从某种角度来讲,这种就是一种欺骗,营销应该是运用技术或方式更好的传播产品,而不是去片面夸大产品

 

二、传统的营销策划人是有原罪的,不该赚的钱不能赚

 

营销策划人帮助企业的产品进行营销传播,如果这个产品本身不过关甚至危害社会,那么这个营销策划人也身负责任,这就是营销策划人的原罪,不该赚的钱不能赚

 

三、移动互联网时代的广告,以虚拟人际传播为主

 

移动互联网时代下,卖场声量降低,而直播卖货大行其道,让传统营销发生改变,变成了虚拟人际传播为主包括朋友圈包括所有的直播间卖货,各种互联网信息流上的分享传播。在移动互联网时代的人变成了ID把有形的身份变成一个虚拟的身份整个世界未来都是虚拟的,也真因为是虚拟的,所以可以无视空间和时间直接产生连接,在这之后,通过人和人之间产生引导,促进交易达成。

 

四、产品营销的背后是对产品感知的营销

 

人和人之间的沟通才能增进营销升级,让产品产生溢价世界上的商品交易本质都是人的感知交易,这个感知的信息来自于多个维度包装标签,甚至是产品附送的小礼物都会让客户在购买产品时有截然不同的体验。

 

真正的营销和广告都要跳出产品层面产品只是创造一个生理需求和心理需求我们把心理需求和生理需求融在一起,来判断带给客户怎样的产品感知,最终来确定广告的投放

 

五、技术的介入让传统广告的幅面发生了根本性改变

 

新广告和传统广告有很多很多区别,最显而易见的就是有无幅面的限制,所有的传统的广告都受介质和载体的影响,而新广告没有。牛云老师其中有个观点叫你给我方寸我还你乾坤”,就是无论幅面大小,只要够放一个二维码的空间,就能让你拥有无限的展示空间,二维码意味着无限的展示无限的连接 

 

六、广告是有形的载体与无形的入口合二为一的

 

今天的广告是以有形的物质和介质为载体以无形作为变换的入口然后用无形来创建无限的连接今天广告的空间看起来是有形的实际上无形的产品、客户看起来是有形的实际是无形的在无形的世界当中产品客户店面融在一起组成一种新的共享的模式这就是今天的广告这就是今天的产品的展示和营销

 

七、营销策划师要具备瞬间灵感的感知力和执行力

 

很多人偶有灵感乍现的时候,作为营销策划师就更需要强化对灵感的感知力和执行力,人在那一瞬间把灵感转化为一种直觉认知,并且把它转化为一种执行力非常重要,这也就是王阳明先生说的知行合一。像有些广告人学习到营销学,看到一些商机,却不想打破固有现状,不想踏足新领域,然后一年之后,公司可能就被市场淘汰了,感知力和执行力并行是营销策划师该做到的。

 

八、二维码是时空的连接

 

二维码可以超脱时空的限制,二维码本身就是网址的一种展现方式,只要世界还有互联网,二维码就不会消失,网址指向的存储空间只要在内容就一直都在,可以超越时空,将任何时间的人带入到二维码内容当时的场景。

 

结语

 

广告经过移动互联网时代的各种工具加持升级,拓展能力已经远远超越了过去,从有限的幅面到无限的展示再到互动营销的入口,助力传统广告宣传的线上线下传播,拥有无限的可能性。因此,新广告人在这个时代兼具使命责任重大,可以运用新广告来赋能正能量的传统企业升级转型,振兴商业经济和活力。