十四五广告产业规划

牛云老师经常讲:道法术器势,势以立人。如果不知道市场发展趋势而盲目努力的话,反而会适得其反,所以把握趋势,时势造英雄是非常重要的。近日,国家市场监督管理总局发布《十四五广告产业规划》文件,牛云老师会从自身的理解来解读与广告相关的政策,从八个角度分析在整个十四五期间以及未来十年整个广告行业、广告产业的发展,讲解有哪些机遇是可以把握,有哪些广告产业是国家最支持的。

 

一、数字化转型加速

广告产业成为推动数字经济发展的重要力量,数字经济、数字产业、广告数字化对中国传统企业经营维度升级转型有着重要作用。企业的核心问题是营销问题,营销是从广告开始的,企业和企业之间的竞争就是广告的竞争,所以企业的数字化转型入口一定是广告,把握这个才是广告最重要的价值。

 

二、发展机遇和面临挑战

牛云老师一直在讲广告要创新,当有新的生产力要素出现,才有机会出现新的生产关系。广告产业的发展也必须伴随着新的政策机遇、市场机遇和技术机遇。其中,广告对政策进行赋能,政策背后就是市场,它们是母子体的关系,政策机遇是母,市场机遇是子。两者用技术连接起来,有了新的技术驱动才能完成新的政策、市场。

 

三、鼓励创新,驱动促进产业升级

以前只有软件公司才能申请高新企业,现在是如果你使用了数字+广告,如果你在传统广告中植入互联网元素进行技术广告的升级,那就有机会申请国家高新技术企业认定。如果申请下来的话,当上级领导走访时,你的企业就是首选,那是我们能把握住的机遇,也是政策机遇。

 

四、促进产业融合,提升服务能力

牛云老师在五段论中提到:传统企业的品牌打造、乡村振兴的县域品牌打造,也在乡村振兴的解读中讲到2022年是中国县域经济的元年,也是中国县域品牌的元年。快印客目前正在打造,基于数字化领域各个县的乡村振兴农产品的销售展示平台,目的就是为帮助县城做统一化的农产品县域品牌,通过广告创建连接,真正实现农村的乡村振兴产品出村进城。

 

五、聚焦全面推进乡村振兴

“聚焦全面推进乡村振兴,积极推动广告市场下沉,提升乡村地区广告服务水平。”如何推动广告市场下沉,唯有二三线城市的广告业发展起来,所以必须要意识到广告是经济发展重要的催化剂和推动力。塑造县城品牌、农产品特色品牌、创造品牌连接,包括农产品智慧型包装物、智慧村牌、智慧乡村休闲旅游,快印客都有非常精准的解决方案,助力传统广告企业升级,进行业态、模式的创新。

 

六、强化人才培养,激发人才活力

提升整个广告领域人才标准,打造精品课程,根据需要建设区域性的广告人才培训平台,主导当地产品品牌需求,这进一步体现广告是进行品牌赋能的一个重要途径。快印客有专门的理论和培训体系教学《四维广告营销学》,和高校共同开设快印客产业学院,研究中国的广告,研究中国广告为乡村振兴和传统企业复兴进行技术营销赋能,不遗余力培养优秀的广告人才。

 

七、加强产业发展,鼓励产业研究

广告产业是业态的融合产业,如果是基于广告制造层面的研究没有意义,要基于产业层面,在广告产业与农业制造业和服务业的融合创新过程,这是有一定难度的,所以一定要全维度提升理论高度。政策中还提到广告实验室的重要性,快印客目前也在跟高校合作建立广告实验室,主要研究新广告进行广告赋能的场景打造。

 

八、公益广告振兴行动

真正的公益广告是基于技术营销原点的,技术是科技,科技以人为本,为老百姓、为人民群众切实解决事情,这样的公益广告才有意义。


结语:

如果你是广告人或者是相关的高校产业,可以通过借《广告产业十四五规划》这波春风,发挥我们在广告行业当中的优势,充分利用移动互联网时代的技术功能,通过技术营销与传统的广告相结合,帮助传统企业创新,把广告变成中国产业连接的纽带。