本节《牛云说广告》，牛云老师详细讲解了顺丰投放在电梯里的30周年活动海报，剖析顺丰终于意识到了移动互联网时代的广告的正确做法，并指出当中还存在哪些不足。

把广告转化为渠道和载体非常重要

任何一个广告，重要的不是VI设计，其核心是当它摆放出来的时候，能不能与消费者产生互动，引起消费者的兴趣以及能够让消费者融入广告，变成广告的一分子。

十年以前牛云老师就开始讲二维码，那时有个学生和顺丰合作，牛云老师建议他承包下顺丰在那个片区的口袋，在上面放上二维码来做自己的广告，但是他觉得投入过大放弃了，还有一个和健力宝合作的学生也是同样的情况，错过做二维码广告的机会。

所有新商机来的时候，都有很多不确定的因素，如今顺丰已经明白了把广告转化为渠道和载体的重要性，并且实现品牌赋能的升级。所以，大家一定要明白，抓住商机非常重要，一定要具备财富的驾驭能力。今天的数字品牌时代，不再是简单的平面设计元素的堆砌，而是品牌之间连接共享。

弱化品牌符号，做有二维码的互动广告

这张顺丰30周年的海报表明，顺丰已经意识到了他过去的品牌符号在移动互联网时代已经消失， 开始弱化了这个符号，所以广告的设计不再强调VI元素，而是版面中最醒目的二维码，而且这个设计也符合二维码使用的三大原则。

1.二维码引导语非常精准。广告所有的元素都是为了做一件事情——让人们扫码。2.所见即所得也具备了，扫一扫就能参与互动游戏，领优惠券。但是这个游戏还是做的有点复杂。3.印刷位置做的非常的棒，一眼就注意到了。

二维码广告要所见即所得做，具备共享的思维

这张海报美中不足的是，二维码使用的三大原则中的第二个——所见即所得做的不理想， 这个决定了客户会不会互动，会不会留下来。还有设计上也有一些小缺陷，比如没有把奖品礼物写出来，整体感觉也比较阴暗。

顺丰可以把所有合作伙伴纳入二维码中，打造一个喜乐嘉年华，不但抽顺丰的大奖，也能抽其他品牌的奖。一句话，传统企业要有共享的思维和共享的智慧，实现品牌数字化，实现彼此赋能连接共享。

结语：对于顺丰来说，买两架飞机，多弄两个物流中心，多请几个快递小哥都不算什么，难的是与时俱进，如何借助互联网手段牢牢锁住客户，提升客户的忠诚度。这也是所有企业要去做的事情。